Cannes accueille plus de grands marchés professionnels internationaux que n’importe quelle autre ville de sa taille. Sur une année, le Palais des Festivals et la Croisette reçoivent successivement l’industrie des contenus, le marketing mondial, l’immobilier international, le travel retail, le luxe travel, et l’industrie du cinéma. Chaque événement a sa logique propre – et ses propres contraintes d’activation.

Le calendrier

Cannes Lions, en juin, est le rendez-vous mondial de la créativité et du marketing. 15 000 délégués pendant une semaine – CMO, directeurs créatifs, leaders d’agences, directeurs médias. Les activations les plus visibles de l’année se produisent pendant cette semaine.

MIPCOM, en octobre, est le plus grand marché mondial de la télévision et des contenus. Les studios, les chaînes, les plateformes de streaming et les distributeurs s’y retrouvent pendant quatre jours. C’est un marché B2B intense où l’hospitality de qualité fait la différence.

MIPIM, en mars, est le plus grand marché immobilier international. Plus de 20 000 professionnels – promoteurs, investisseurs, collectivités, architectes. L’activation y est plus formelle qu’à Lions mais les budgets sont comparables.

Le Festival de Cannes, en mai, est l’événement le plus compétitif pour les venues. Les espaces en bord de mer atteignent leurs prix annuels les plus élevés pendant les onze jours du Festival. Les marques qui y activent sont principalement dans le luxe, le divertissement et la mode.

TFWA, en septembre, réunit l’industrie du travel retail et du duty-free. MAPIC, en novembre, est le marché du retail real estate. ILTM, en décembre, est le marché du luxury travel.

Ce que ça implique pour les marques

Chaque événement nécessite une stratégie d’activation différente, des délais de planification différents, et une connaissance fine du public présent. Les marques qui réussissent à Cannes sont celles qui comprennent que chaque événement a son propre registre – et qui adaptent leur activation en conséquence plutôt que de répliquer le même format d’un marché à l’autre.

Ce que nous faisons chez Groove

Groove produit des activations sur l’ensemble du calendrier cannois – des renforts logistiques pour une première activation jusqu’à la gestion complète d’une présence semaine entière. Si vous planifiez une activation sur l’un de ces événements, notre guide des coûts par événement est disponible sur notre site anglophone. Parlez-nous de votre projet.