La question de l’impact environnemental des événements est devenue incontournable. Les directions marketing et RSE des grandes marques intègrent désormais des critères environnementaux dans leurs briefs d’agence. Ce n’est plus un différenciateur – c’est une attente de base. La vraie question n’est plus si, mais comment.

Les leviers qui ont le plus d’impact

La mobilité des participants est le premier levier. Les déplacements en avion représentent la part la plus importante de l’empreinte carbone d’un événement international. Regrouper les participants sur un événement qui justifie le déplacement – plutôt que multiplier les petits événements dispersés – réduit l’empreinte par participant de façon significative. C’est l’un des arguments en faveur des grands marchés professionnels : un voyage à Cannes pour Cannes Lions remplace potentiellement cinq déplacements séparés.

Le choix des prestataires est le deuxième levier. Un traiteur local qui s’approvisionne en circuit court a une empreinte carbone structurellement inférieure à un traiteur qui transporte ses produits sur 500 kilomètres. Même logique pour les fournisseurs de décoration, de mobilier, et de production : privilégier les prestataires locaux réduit les émissions de transport et soutient l’économie locale.

La gestion des matériaux est le troisième levier. Les structures modulaires réutilisables, les matériaux recyclés ou recyclables, et la planification du devenir des éléments produits après l’événement – donation, revente, recyclage – réduisent significativement les déchets. Cela nécessite d’y penser en amont, pas dans les 48 heures qui précèdent le démontage.

Ce qui ne fonctionne pas

La compensation carbone seule est insuffisante si elle n’est pas accompagnée d’une réduction réelle des émissions. Les labels et certifications peuvent être utiles comme cadre de référence, mais ils ne remplacent pas une réflexion concrète sur les choix opérationnels.

Ce que nous faisons chez Groove

Groove intègre systématiquement des critères environnementaux dans la sélection de nos prestataires – traiteurs locaux, fournisseurs de mobilier réutilisable, prestataires techniques basés sur la Côte d’Azur. Si la dimension RSE est une priorité pour votre prochain événement, parlez-nous de vos objectifs dès le brief.